Хорошие идеи нужно беречь! Это то, что вы должны делать со своими замыслами с самого начала. Особенно это касается защиты вашего товарного знака, чтобы не столкнуться с ситуацией, когда на пике клиентского внимания, привлеченного вашим успешным брендом, окажется, что он уже зарегистрирован кем-то другим.
ЧТО ТАКОЕ МАРКА?
- Марка представляет собой знак (или обозначение), который связывается с продуктами или услугами и призван позволить потребителю различать идентичные или похожие продукты и услуги, поступающие от разных производителей или поставщиков услуг.
КАКОВЫ ФУНКЦИИ МАРКИ?
- Облегчать восприятие различий или создавать различия;
- Облегчать распознавание товара/услуг.
- Облегчать запоминание товара/услуг.
- Указывать на происхождение товара/услуг.
- Стимулировать желание купить.
- Символизировать гарантию.
КАКОВА РОЛЬ МАРКИ?
- В рыночной экономике, где существует изобилие продуктов и сильная конкуренция, марка является инструментом, с помощью которого, с одной стороны, производители и поставщики услуг становятся известны потребителям (реклама, повышение качества продукции и т. д.), а с другой стороны, через марку потребители выбирают те продукты или услуги, которые лучше всего соответствуют их требованиям;
В ЧЁМ ЦЕННОСТЬ МАРКИ?
- Ценность марки определяется количеством проданных товаров по цене, которую покупатель готов заплатить за весь купленный комплект продукт-марка. Конечно, возникает вопрос: «Почему покупатель выбирает определённую марку и почему он готов платить больше за продукт этой марки, в отличие от похожего товара другой марки?»
- Без риска ошибиться можем сказать, что на самом деле покупатель готов доплатить за надежду, что приобретаемый товар или услуга удовлетворят его; если эта надежда подтверждается, он будет продолжать покупать этот продукт и рекомендовать его.
